文旅融合破圈出彩，国风国潮热度高涨，传统旅游热门地再现“人从众”火爆场面；旅游业态多元发展，“旅游+X”玩出新意，新兴旅游目的地持续涌现……5月19日是第13个“中国旅游日”，今年的主题是“美好中国，幸福旅程”。向幸福旅程进发，各地正积极探索旅游业新动能。

文化体验感拉满旅游热情

(资料图)

吉时晨钟、乐舞迎宾、嘉宾入城……孔子故里山东曲阜万仞宫墙前，每天的开城仪式都以隆重的传统礼仪迎接八方来客。“传统文化太有仪式感了！”身着汉服的河北游客孙立坤说，他和同学们刚看完开城仪式表演，忍不住拍手叫好。

作为“国潮儒韵”研学游的起点，开城仪式只是孙立坤和同学们的第一站。当天他们还将穿着汉服游“三孔”景区，逛孔子博物馆，在非遗工坊里学手造技艺，夜游尼山圣境，沉浸式体验崭新的文化图景与古风古韵。

今年以来，曲阜累计接待研学游客近80万人次。曲阜市副市长储艳丽表示，融入厚重历史文化的沉浸式研学游，令人身临其境，满足了游客“求新、求奇、求知、求乐”的心理需求。

一朝步入画卷，一日梦回千年，年轻人裙裾飘飘、团扇遮面穿梭于历史遗迹间……在河南洛阳洛邑古城、陕西西安长安十二时辰主题街区，“变装穿越”同样成为标配。

5月19日，中国旅游研究院游客满意度课题组发布《2023年一季度全国游客满意度调查报告》。报告显示，2023年一季度，全国国内游客综合满意度指数80.41，季度环比增长0.29%，处于“满意”区间，企稳回升趋势初显。以游客满意度排名位居前列的城市洛阳为例，美团数据显示，“五一”假期洛阳汉服体验线上订单量环比节前增长680%。

“我们提供的不仅有汉服，还有国风市集、博物馆‘夜宿’、沉浸式演艺等丰富场景体验，让游客亲身感受中华文化的博大内涵、精神和力量。”洛阳市文化广电和旅游局局长李振刊说。

数字化赋能文旅蝶变

5月19日，第13个“中国旅游日”主会场活动暨启动仪式在云南省腾冲市和顺古镇举办。当天的非遗文化旅游展上，《腾冲往事》4D皮影戏让人眼前一亮。

“腾冲地处祖国西南边陲，被明代旅行家徐霞客誉为‘极边第一城’。借助现代舞台技术和全息投影技术，如今皮影戏的舞台可伸缩变化，实现智能场景切换，将这座城市的历史生动演绎。”国家级非物质文化遗产腾冲皮影传承人刘朝侃说。

数字化技术让历史文化触手可及。在曲阜尼山圣境，无人机秀、光影水秀将夜空装点成梦幻画卷。两千多年前，孔子曾在此临川慨叹“逝者如斯夫，不舍昼夜”；如今，游客在光影斑驳中，同时空交谈。

在二里头夏都遗址博物馆综合数字化互动体验厅，由近40台投影机打造的沉浸式三维影像空间里，游客可直观感受最早的“井”字形城市主干道网、王国征战的恢弘气势，仿佛穿越回“赫赫夏都”。

“改变文旅产品‘有说头没看头、有看头没玩头、有玩头没赚头’的局面，结合好科技和创意是关键。”河南省文旅厅厅长黄东升介绍，围绕“行走河南·读懂中国”品牌，河南省已遴选出二里头夏都遗址博物馆、殷墟、河南博物院、红旗渠、黄帝故里等首批百大标识项目，公开征集数字化创意设计方案。

“旅游+”多元业态提质升级

奇绝壮丽的太行山脉，造就了浑然天成的山地艺术。地处太行深山峡谷中的河南省安阳市石板岩镇常住总人口不过万人，年接待写生人群却超过200万人次。随着乡村民宿等旅游业态植入，每年前来休闲度假的游客超过300万人次。

“宁肯降低房源数，也要保障游客良好的体验感。镇里已出台民宿标准方案，并开展农家院整治提升工程，持续加大基础设施投入，提高服务能力。”石板岩镇党委书记路红卫说。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示，小城小镇通过打造特色业态同样可以“出圈”，但也更需要有长远、可持续的管理与规划，控制好相关旅游产品和服务的质量与供给。

《云南低碳旅游与全价值链可持续发展行动白皮书》及相关倡议19日在“中国旅游日”主会场活动上发布。低碳环保、朴实自然、和谐共生的可持续发展理念正在日益融入各地旅游城市发展。

前来参加活动的多地文旅部门负责人表示，将在“资源、客源、服务”三大要素上狠下功夫，开发精品旅游线路，倡导绿色出行。深入实施业态创新工程，探索森林游、山地游、户外露营等新业态，促进旅游产品多样化、精品化、个性化。

“旅程本身，比到达更重要。‘低碳旅游’的本质是健康生活方式在旅游体验中的延伸，希望通过我们的倡议与实际行动，让游客旅程更幸福。”云南省文化和旅游厅副厅长娄可伟说。